Rebranding de una cadena de café en CDMX

Una cadena independiente de nueve sucursales fundada en Roma Norte en 2014, en expansión hacia Polanco, Condesa y Tokio. La expansión fue la razón por la que el refresh se convirtió en un rebranding.

El brief

El cliente vino por un refresh — nuevo packaging, un sistema de señalética más afilado, un set de plantillas digitales más ordenado. Tres semanas dentro, la conversación había girado hacia si su identidad visual podía sostenerse ante una audiencia japonesa sin convertirse en otra marca. Cambiamos el brief.

El enfoque

Empezamos por las palabras. La voz de la cadena en español es seca y un poco profesoral — esa voz no traducía limpiamente al inglés ni al japonés sin sonar rígida. Construimos primero una pequeña guía de estilo bilingüe (luego trilingüe) y la usamos para probar cada pieza de marca a través de la traducción. El sistema visual siguió: un wordmark que funciona en serif display y en un único glifo CJK; un grid de packaging que da al texto japonés en vertical un lugar de honor sin que se sienta injertado.

Entregables

Guía de estilo trilingüe. Wordmark + marca secundaria. Sistema de packaging para vasos, bolsas y merch. Señalética para el primer local de Tokio. Brand book en EN/ES/JA.