Expresión de marca para un fabricante de bicicletas en Berlín

Un constructor de cuadros en lotes pequeños en Kreuzberg, en activo desde 2009, llevando una marca que era poco más que un wordmark y un letrero de taller a algo capaz de sostener una tienda insignia, una revista trimestral y una presencia de exportación.

El brief

El fundador había construido una marca lo suficientemente sólida como para crecer a un taller de cuatro personas, luego seis, y estaba al filo del siguiente salto — una pequeña tienda insignia, una revista online, comunicación al público en alemán e inglés. No quería crecer hacia un sistema de marca que escondiera el taller. El brief era expandir la expresión de la marca sin borrar lo que ya gustaba.

El enfoque

Mantuvimos la marca dibujada a mano por el fundador y reconstruimos todo lo demás a su alrededor. Un sistema tipográfico (display, body, técnico) que se leyera como una extensión del wordmark existente, no como su sustitución. Un sistema editorial para la revista que manejara frases alemanas largas y textos ingleses más cortos con la misma comodidad. Packaging y señalética que pudieran fabricarse en el mismo taller con las mismas máquinas — la marca tenía que ser construible físicamente por las mismas personas que construían las bicis.

Entregables

Guías de expresión de marca. Sistema tipográfico. Plantillas editoriales para la revista trimestral (DE/EN). Señalética y gráfica interior de la tienda insignia. Sistema de packaging para envíos. Manual de producción fabricable en el propio taller.